中国车市“色彩营销”正大行其道


来源:中国色彩网     责编:   阅读:1680 发表时间:2011/5/19 9:51:38   字体:【大】【中】【小】


色彩已成为汽车营销的新战场,中国车市“色彩营销”正大行其道,并且将随着年轻消费群体的崛起而崛起。可以预见,未来几年内,色彩将成为汽车的核心卖点之一。

  汽车颜色报告

  近日,美国杜邦发布了2010年度全球汽车颜色报告:2010年全球所销售的汽车中,银色车占26%;黑色车占24%;灰色和白色各占16%;红色占6%;蓝色占5%;棕色占3%;绿色占2%;金色占1%;其他颜色占1%。

  七秒钟定律

  有心理学家研究发现,消费者在选择商品时存在一个“七秒钟定律”,即面对琳琅满目的商品,消费者只需七秒钟,就能确定对这些商品是否感兴趣。而在这短暂的七秒内,色彩的作用达到了67%。

  银色汽车全球最受欢迎

  近日,美国杜邦发布了2010年度全球汽车颜色报告,该报告显示,2010年全球所销售的汽车中,银色车占26%;黑色车占24%;灰色和白色各占16%;红色占6%;蓝色占5%;棕色占3%;绿色占2%;金色占1%;其他颜色占1%。另据统计,从2001开始银色已连续10年蝉联全球最受欢迎的新车颜色。

  尽管银、黑、灰、白仍然大行其道,不过随着“80后”汽车消费群体的到来和汽车消费观的成熟,汽车厂家发现,色彩对消费心理的影响已越来越大。新推出的汽车如果选对了“打版色”,其广告很有可能会起到事半功倍的宣传效果,广告中使用的那款颜色的车型相应也最好卖。

  此外,也有心理学家研究发现,消费者在选择商品时存在一个“七秒钟定律”,即面对琳琅满目的商品,消费者只需七秒钟,就能确定对这些商品是否感兴趣。而在这短暂的七秒内,色彩的作用达到了67%。

  为了迎合汽车市场这种新的消费需求,从第一眼就勾起消费者的购买欲望,更丰富的颜色开始大量运用到汽车上,尤其是在新车广告中特别明显,巧克力色、维也纳金、水晶紫、向日葵黄、苏格兰红、泰晤士绿、威尔士金等更多独特的、叫不出名的颜色已开始在车市中悄悄流行起来。汽车企业甚至在选色较为保守的商务型车、中高档车上,也开始尝试更新鲜大胆的色彩。有的汽车厂家创造出自己品牌或某款车型独有的标志性色彩,让人过目不忘,见色思车。

  两厢小车最好色

  两厢车、小型车的消费者群体大多属于具有活力,喜欢追求时尚的年轻一族。因而,鲜亮的颜色在小型车中一直都比较盛行。近年新上市的小车颜色更加丰富了,每一款新车厂家都会准备7、8款以上的颜色。

  一个月前上市的全球鹰GX2就像一款“缩小版SUV”,完全颠覆了消费者对小型车的传统认知。据吉利厂家调查,该车的目标消费群是喜欢表现自我、追求个性,又酷爱户外运动的年轻群体。因而,充满热情的“激情橘”GX2在激情红、梦想蓝、纯情白多种颜色的车型中脱颖而出,成为该款车型的广告主打色。

  去年上市的新车SOUL秀尔,“韩味”十足,番茄红、月光蓝、霞光橙等充满新意的亮丽色彩,搭配纯黑色、黑米双色、黑红双色的内饰选择,凸显出车主的个人风格。大众甲壳虫推出的墨橘版,销量也相当不错。

  外观走可爱乖巧路线的奔奔MINI颜色多达十余种,成都商报记者在长征奇瑞店看到,该店为了从第一眼上抓住消费者,特别根据不同的颜色配以不同风格的车贴,优雅的、卡通的……无不让购车者大为动心。而该车在取名上也别具匠心,奇迹黄、卡丁金黄、雷霆灰、精灵紫、仙剑蓝、旋风橙等颜色取名大都与时下年轻人喜欢的网络游戏相关。

  SUV不选寻常色

  多年以来,具有运动型气质的SUV车型、越野车型大多都以单调的黑白银三色为主。不过,如今SUV、越野车型的色彩也开始变脸了,巧克力、紫色、金色等少见的颜色开始大胆运用。东风本田CRV率先推出了一款少见的深紫色,让看惯了满大街白色CRV的人们眼前一亮,增加了无数回头率。该款紫色虽然限量生产,但却迎合了近年来正在崛起的SUV女性消费者的喜爱和追捧。

  SUV车型中最敢于用色的当属东风日产逍客。老款逍客以红色主打,让该车一炮而红,在国内市场销量一路飙升。近日新逍客重装上市,厂家在这款车上首次配备了日产AVM全景式监控影像系统及通览全景天窗,使新逍客拥有更广阔的驾乘视野。同时采用全新设计的蜂巢式进气格栅,使车型前脸轮廓更具都市型格,并搭载了CARWINGS智行+智能全方位行车服务系统、全新智慧型仪表盘等。新逍客从内到外的每一个细节上彰显着其引领SUV时尚、个性风尚的特点,为了配合新逍客的全景天窗,厂家在原款逍客的基础上特别增加了风尚金、炫雅红两种专属汽车颜色,让这款车从第一眼就能牢牢抓住消费者的心。

  豪华紧凑型SUV宝马X1外观时尚感十足,厂家专门为该款车推出了一款巧克力版,虽然价格要比普通版贵上几万元,但其独特的颜色使得推出不久就被一抢而空。

  中高档车、豪华车

  在许多人的印象中,黑色、银色等保守色始终是中高档车及豪华车的主流。但如今更多能彰显高贵身份与品味的维也纳金等等更丰富的颜色也开始出现在中高档车型、豪华车及商务车中。

  金色正流行

  一位业内人士告诉成都商报记者,虽然在奔驰S级、凯迪拉克凯雷德、雷克萨斯LS系列、奥迪A6L等经典豪华车中,黑色的确占据着绝对的主流,但银色、白色、金色等颜色在其他车型中的比例正在逐渐提升。尤其是金色,俨然已经成了多个车型的主打颜色。新辉腾和新途锐的香槟色销量目前都是最好的。日系豪门讴歌全系车型中金色占到了1/3。英菲尼迪目前EX系列卖得最好的要数“秋枫栗”。一汽大众CC上市时,也以一款金色款先声夺人,正因为有那抹迷人的金色,大众CC被欧洲媒体评为“有史以来最美的大众汽车”。

  凯迪拉克SLS赛威作为专为中国新锐精英度身打造的豪华商务轿车,始终展现出新锐、年轻的风格。由于精准的定位与色彩的完美结合,目前凯迪拉克SLS赛威在豪华商务轿车中的销量一直非常出色,尤其是其彰显高贵的金色版销量上升很快。

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