色彩也疯狂:红色过时 车市将刮蓝色风暴?


来源:中国色彩网     责编:   阅读:1564 发表时间:2011/2/26 16:20:01   字体:【大】【中】【小】


你听说过吗,蓝色即将复兴,绿色已经过时,黄色显得浅薄,红色则代表富有……

  通用汽车公司的设计部门有一个高度专业化的小组,他们的工作就是预测颜色的流行趋势。通过对通俗文化、经济趋势以及其他行业的消费模式的研究,这个小组必须对哪种颜色会流行作出判断,然后,他们必须根据这种判断,设计出全新的“银色”或者“黑色”。

  根据这个小组的研究,在未来3年,蓝色将成为美国最流行的颜色,而红色和黄色则将渐渐不讨人喜欢。

  这个小组近年来的另一项任务是减少浪费,通用汽车公司负责色彩和内饰设计的全球主管Helen Emsley说,她几年前接管这个部门时,要求将通用汽车在北美市场曾经用过的每一种颜色都找出来,结果一共居然有111种之多。她说:“天哪,如果将这一数字降低到60种,那么每年就可以节约上百万美元。”

  汽车越来越成为一件时尚的东西

  预测颜色的流行趋势,对通用和其他汽车公司一样,变得前所未有的重要。

  研究发现,今天的美国消费者如果不能找到自己喜欢的颜色,40%的人会转而选择其他品牌。通用汽车当然不愿意因为自己的凯迪拉克或者雪佛兰汽车仅仅是因为没有合适的颜色,就失去客户。

  以前,汽车厂家从来没有想过每年要花费上百万美元,来为不同的品牌和产品系列开发出只是略微有些不一样的车身颜色。

  现在,消费者对日常用品的颜色也越来越挑剔,他们的口味变得更加时尚,漂亮的色彩和前卫的设计突然变成产品——无论是厨房用具还是卫浴用品——畅销与否的关键因素,为迎合这种潮流,汽车厂家也自然地开始对车身颜色加以重视。

  克莱斯勒汽车集团设计部副总监David McKinnon说:“将来,人们会把汽车行业同样当作时尚行业来看待。时尚潮流在3个月内就会发生变化,可是一款汽车更新换代却需要3到4年时间,这实在是太长了。”

  消费者不惜为漂亮的颜色多花钱

  通用汽车公司负责色彩和内饰设计的全球主管Helen Emsley说:“目前,大约50%的消费者仍倾向于选择银色、黑色、浅褐色或者白色的车。但是,我们希望有更多的车身颜色可以满足消费者日益增长的不同需求。”

  为此,通用汽车和其他汽车公司一起都在努力开发高科技含量的末道漆工艺,这种工艺能让汽车更加好看,在未来也会成为最流行的汽车涂装工艺。通用汽车公司的做法是在车身涂料中加入微小的金属片,这样,车身在不同角度光线下会呈现不同的颜色。这一技术首先应用在凯迪拉克新款DTS轿车上,该款车的钛灰色在不同角度会呈现出绿色或者紫罗兰色。尽管这种涂装工艺导致车价会贵大约1000美元,但是钛灰色的DTS轿车在该款车的总销量中占了9%,而普通灰色的只占6%。

  这一点都不让人意外,消费者在汽车颜色上的选择还有更加大胆和让人吃惊的。比如,当2003年本田汽车推出他们那款外形四四方方的Element(一款SUV)时,谁都想不到土黄色这种奇怪的颜色居然最受欢迎,占了该车20%的销量。

  专家表示,颜色流行趋势将会呈现周期性的变化,而其变化与经济、政治和社会环境息息相关。在20世纪90年代,环境保护主义盛行,于是绿色成为最流行的车身颜色,而在过去6年,银色则占了统治地位,在过去两年,蓝色跻身为最受欢迎的5种汽车颜色行列,红色则在2005年成为最受欢迎的颜色。

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