回想当年 POLO上市时,大打色彩营销牌,主推的广告就是很多五颜六色的 POLO聚在一起。驾驶一辆苹果绿色的两厢 POLO,会引来众多羡慕的目光。从 POLO开始,汽车企业对色彩的大胆尝试便一发不可收拾,美人豹、马自达 6、奇瑞 QQ……越来越多的汽车用色彩被消费者所接受。同时,企业也开始收到个性化颜色的订单。 随着消费者的日趋成熟,色彩营销将在汽车营销中发挥越来越重要的作用。汽车厂商欲把色彩打造成汽车营销的热卖元素,要注意以下几点: 一、色彩要服从于汽车产品定位。什么样的定位,就应有什么样的色彩。 二、色彩要服从于品牌理念。品牌理念包括品牌个性、品牌价值等方面,很多品牌在色彩方面是很“固执”的,然而正是这种固执的坚持,才使汽车品牌个性更加清晰、更容易识别。 三、色彩要服从于社会时尚。色彩具有时间性,汽车色彩也是有生命周期的。橙、黄、紫等色彩很可能会在某一时期流行,但生命周期可能较短。 四、色彩要服务于工业美学。汽车车身色彩有许多种颜色,而汽车内饰只有几种颜色,而这些颜色的选用与合理搭配,有时仅仅从市场的角度去考虑也是不现实的,还要考虑技术的可行性,以及工业美学。 五、色彩要服务于地域文化。不同的国家对汽车色彩的喜好与需求是不同的,诸如德国喜欢银灰色,美国喜欢蓝、绿、红色,日本喜欢黑色与白色。 相关链接 世界各国汽车色彩现状 1、在美国,灰色、浅驼色的需求量增加。 2、在德国,灰色需求量增加。 3、在日本,灰色、黑色、蓝色需求量微增。 4、在中国,最近灰色、蓝色很受欢迎,很多鲜艳的颜色,特别是紫色系、黄绿色系、橙色系为流行趋势;白色、银色、藏青色、黑色都很有市场。 中国汽车色彩系列 1、动感系列———活泼运动色彩型:此类型使人感觉到汽车本身具有快感和强劲动力,给人以活力的印象。色彩鲜艳,充分发挥了颜色坚实、闪耀的质感。(色彩代表:亮红、亮蓝、亮黄等) 2、优雅系列———高级优雅色类型:此类型使人意识到今后流行趋势的高级感,给人以高雅的印象,以带有灰色调为中心的,从亮到暗的颜色,具有沉稳宁静的质感。(色彩代表:银色、天蓝色、银灰色、金米色等) 3、时尚系列———现代摩登色类型:此类型将传统和新潮、中式和西式融为一体,给人以休闲、现代的印象。颜色为亮色、暗色和艳色,表现富有变化的质感。(色彩代表:宝石蓝色、粉红色、紫色等) 4、自然系列———环境保护色类型:此类型使人再一次认识到大地、河流、森林等自然环境的重要性,给人注重环保的印象。和大自然的颜色相协调,具有沉稳宁静的质感。(色彩代表:绿色、暗红色、橙色等)
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