色彩是一把打开消费者心灵的钥匙。好的色彩不仅可以向消费者传达商品的信息，而且能吸引消费者的目光。

美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。
 

      不同国家和民族的人，都有各自所喜欢的色彩。美国人喜欢黄色，因此美国的商品常用黄色作为主色调，比如美国的柯达相纸包装采用黄色；麦当劳采用的是金黄色；美国的电话号码薄采用的黄色，简称“黄页”。据说，黄色缎带是还美国南北战争时北军的识别色，这是一种民族色的表现。而日本人却讨厌黄色，喜欢白色与红色，所以日本的国旗是白色与红色，显示出日本人是一个喜受清洁、清爽、淡漠的色彩感觉。
在商业上，色彩是第一卖点。在商品展览柜中，如果你的商品第一眼没能给顾客以美的吸引，那一定是你没把商品的颜色搭配好。因此商品质量再好，也会削弱它们的风采。色彩的这一作用在服装设计上表现得更为直接，在款式、面料、色彩三种服装的构成元素里，顾客第一眼看到的是色彩。
所有的消费者都是“好色”的，所以，营销人第一定律的就是要懂得“色营销”：颜色无处不在，视觉是营销的起点，好色无罪，革命有理。
现在色彩营销战略已被商家所重视，商家们都认识到了色彩具有低成本高附加值的功效。据国际流行色协会调查数据表明：在不增加成本的基础上,通过改变颜色的设计,可以给产品带来10%-25%的附加值。不仅产品本身及包装可充分利用色彩来提升价值，色彩还可以成为企业形象识别的核心理念，比如绿色的“鳄鱼”、红黄对比的“麦当劳”等等。因此，“色彩”必将成为新一轮的营销热点。
看看近年的创新营销事例，无不与色彩有关，从手机行业的彩信、彩铃，到汽车行业的外观设计，从快速消费品行业的“酷儿”，到家电行业的彩色空调。色彩营销正在从边缘走向主流，从外围走向核心，成为差异化营销的第一选择。
如何让空调竞争回归本质？就是能量转换，提高能效比；如何让“空调靓起来”？让卖点看得见，摸得着？就是强化外观设计，形成第一视觉冲击力。基于以上两方面考虑：格兰仕从空调的本质进行了创新，首先率先运用光波技术，推出高效杀菌的光波空调，走个性化道路，其次运用色彩引擎技术，强化外观设计，让空调与家居更协调，走生动化之路。最后在终端形成生动化陈列与传播，推出光波人卡通形象，形成一致性传播，不断深化强化格兰仕空调“光波+颜色”——健康又舒适的品牌记忆。

当然，产品色彩应用要想成功，还要根据对不同地域、文化、民俗及产品功能、市场定位等因素详细调查后综合来确定。如今，越来越多的中国企业也开始重视这样的色彩营销，格兰仕宣称全力研发并推广彩色空调就是一个证明。