亮丽的色彩具有先声夺人的效应和感人至深的魅力。
　　 当摩托罗拉手机率先推出彩色机身之后，全球手机行业迅速刮起了色彩旋风，彩色手机一下子成为新的市场热卖点，尤其是随心换彩壳的手机更具吸引力。世界最大的白色家电制造商瑞典伊莱克斯全球电器公司，一改白色统一的风格，推出一系列彩绘冰箱，给看惯了单色冰箱的人们一种全新的感受和享受。在国外，色彩学已被看作企业经营运作的重要组成部分，像苹果电脑的彩色机壳、麦当劳快餐的红黄、柯达胶卷的金黄标志、可口可乐的鲜红色彩等，这些都与企业品牌特征紧密相连，色彩也就成为了商品附加值的一部分。这种用亮丽的色彩装点商品、包装商品以及品牌宣传，以加深消费者对商品的认知记忆程度，激发购买欲望，便是色彩营销的无限魅力。

　　国外有一种七秒钟色彩营销理论，即色彩是能触发眼球运动最快的一种外界因素，一个人对一件商品的认识，可以在 7S 之内以色彩的形状留在人们的印象里。所以说，色彩是商品最重要的外部特征，包括商品的实物色彩、包装色彩和广告宣传色彩。而同样一种商品色彩的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同。色彩亮丽的东西看起来好像质量高一些，无形中商品的心理价值就得到了提升，消费者的购买欲望就会明显增强。

　　在色彩营销的特性中，最具魅力的要数文化特色。色彩是人们辨别和认识事物的重要依据，人们赋予色彩特定的文化内涵，来表达喜好感和厌恶感。由于文化背景的不同，世界各国对色彩的文化定位也不尽相同，色彩营销一定要与色彩文化相合拍，否则就会失败。要让色彩营销既体现自己的品牌特色，又要符合目标市场的色彩文化定位。真正不分国界、最让人喜欢的色彩是具有强烈视觉冲击力的红色，红色一直是被企业用于色彩营销的传统色彩，并为越来越多的企业所采用，尤其是以商标色彩为主的品牌宣传中，这也是色彩营销的一种发展趋势。