色彩现如今对于大众是个普通的不能再普通的名词。曾经我们有过一段黯淡的路程，在灰蓝绿的基调中，走过漫长的岁月，多少人在青春褪色之后，开始寻找到新的绚烂。张艺谋电影里红色的灯笼、红色的染坊、红色的高梁地，隐藏了众多的豪情和热烈，为什么他这么偏爱色彩？因为色彩可以极大的刺激我们的感观，激发出你深层次的灵感，那是一个人无声的语言。好像忽如一夜春风至，我们生活的各个角落已经是色彩斑斓的世界了，

　　色彩的神奇好像是悬疑的，她可以让你激动、疯狂也可以让你厌恶和痛恨，那仿佛是一双无形的手，操纵着我们的感观甚至行为，玄妙在哪里呢？每个人能记住的颜色有上千种，肉眼可区分的色彩则有 1000万种之多。我们以为简单的随处可见的色彩，其实是集合了物理学、心理学、生理学、美学与艺术理论等众多学科，所谓感觉不可说不可说，也就在于它的玄妙、变化与特异性吧。

　　自古以来，色彩有着它不可动摇的地位，或作为象征，代表一个民族、一个时代，当然能代表历史也就代表了时尚。中国作为文明古国，文化艺术的发展是不可泯灭的，那么相伴随的色彩也曾是辉煌的，四万年前的山顶洞人就已懂得运用色彩进行装饰，但是近代色彩的发展和研究我们却落后于世界其他国家，虽然我们起步晚，但色彩的魅力就在于，每个人对色彩的感知不同、理解不同，尤其中国作为人口众多的大国，更是今后色彩发展运用的沃土。流行色的预测研究国际上已有几十年的历史，中国是上世纪 80年代初起步的。国际上有一个流行色的专门研究机构——国际流行色委员会，有19个成员国，亚洲有中国、日本、韩国。中国是1984年正式加入的，从那时起，中国的流行色预测研究就开始与国际接轨。1963年成立的国际流行色协会，每年召开两次专家会议，而今年是他成立40年后首次在亚洲在中国召开。这不仅预示着中国的流行色的发展进程，也标志着中国色彩发展在世界上的地位和影响都在逐步提升。

　　对色彩的感知依托于人的感观，随着社会发展，不可避免的，色彩的市场应用也成为越来越关注的方面。在国外色彩的市场运用已经发展成相当规模的产业，而我国经济的飞速发展，各项时尚产业、产品的推行，使色彩地位更加凸现。最初，只是服装等日用传统色彩行业在关注，这也是社会进步，人们对个性化生活追求以及需求差异的体现。而生活水平质量的提高让一些奢侈品，不再奢侈，使曾经的特定消费群体变成了大众消费群体，比如发展迅猛的 IT行业。

IT行业的发展可以用蔓延来形容，仅互联网一项，我国在短短几年时间内人数激增过亿。参与的人多了，产品需求也相应增加，最初IT作为一种科技、一种产业有其高端性，好似阳春白雪，是部分从业者的必需品，突出科技和实用。科技的发展是为了推进人类社会进程，任何高端技术最终目的是为了应用，能为大众服务才可以创造最大的价值。IT产品的发展也遵从这一规律，最初产品类型的单一到如今的多样，从最初的一枝独秀到如今的百花齐放，IT产品的需求大量增加，创造了无限商机也带来了更激烈的竞争，各个生产制造商，不仅仅讲技术开发和更新作为抢摊买点，当产品的技术、品质进入到无差异竞争时，软尺度的标准，如何创造出产品的差异性，也就是各个IT厂商越来越关注的问题。在消费群体加大的同时，也就标志着市场细分的开始，不再具备一统天下的局面，就要各显神通了，很容易想到的——色彩，是丰富产品的有效法宝。

　　当 IT产品不再是工业产物的代名词，不再简单是工作工具的一部分，通过色彩来丰富就和其他日用消费品是一样的，因为越来越多的使用者，把IT产品当作生活的一部分，如何和谐将IT产品溶入，如何拥有独特、别致的IT产品是消费者的想法，也是各IT企业的发展方向。苹果公司曾在1999年推出了一款彩色外壳的电脑，配合上独特色彩的鼠标，半透明的材质，使得该款电脑一经上市就大获成功。而国内IT企业在色彩方面的发展和投入并不落后于世界其他国家。比如联想，几乎与苹果同期推出过“天禧”系列台式彩色电脑。这也是世界上第一个用在消费领域的彩色电脑系列。联想在市场实践中，成功的运用了色彩对消费者的影响，也为自己带来了更多的商机，创造出IT产品新的买点。如今联想公司更是成立了色彩研究所，专门通过研究色彩，把握消费者占领市场。IT产品进行市场操作行为，也要以人为本，色彩理论上有一种说法叫“7秒钟色彩”，即对一个人乃至一个商品的认识，会在7秒之内以色彩的形态留在人们的印象里。当IT产品仅仅是作为商品的时候，它面对的仅仅是普通消费者的时候，我们不得不说，IT产品的色彩包装和发展不是早了，而是太晚了，其实在其他领域中，色彩营销成功的案例已经太多太多了，尤其是一些曾经的高端产品在产业化之后，色彩都成为产品竞争的重要指标。近日火爆的F1赛事，不仅带动了诸多相关产业的发展，甚至宏基也抓住机会，推出了一款红色的电脑与法拉力的跑车一样的惹火，让自己的IT产品也一起火热了一把。越来越多的IT产品用色彩来丰富自己，能随心换的手机彩壳，能搭配服装的MP3，如此斑斓亮丽早已改变了IT产品在消费者心中的冷硬外表。其实在PC机的组装市场，一些厂家很早就看重色彩和其对应的消费市场，也曾先后推出各样的彩色机箱和相应的配件。一些对时尚敏锐的IT玩家，早已经拥有了自己想要的色彩和个性的IT产品。更多的色彩创造是IT市场发展的需要，更是以人为本，引导消费，影响消费的重要环节。

　　色彩赋予 IT产品更鲜活的特点，让生活、工作充满更多乐趣和激情；色彩可以让IT产品抓住更多的消费人群；色彩可以让IT产品武装出自己的国度。炫目IT，进入色彩时代。

　手机步入 “ 色彩经济 ” 时代

　　越来越多的产品面临色彩选择，通讯终端—— 手机的发展近年来更是突飞猛进。随着买方市场环境的形成和消费者心理需求的变化，越来越多的款式，纷繁复杂的功能，令人们眼花缭乱，无所适从。工业设计逐渐被许多厂商视为摆脱同质化竞争、实施差异化品牌竞争策略的重要手段。于是制造者们对于工业设计的重视也日益提高，他们企图用某个别致的色彩、某个细节的设计来打动你，唤起心底长久的渴望。

　　 当摩托罗拉率先推出彩色机身之后，全球手机行业迅速刮起了色彩旋风，彩色手机一下子成为新的市场热卖点，尤其是随心换彩壳的手机更具吸引力。伴随着消费者强调自我和个性，市场日益转向多样化、细分化、复杂化，产品除了满足消费者基本的功能性需求外，还必须满足消费者视觉、心理上的感受，也就是说，产品的竞争对象已由 “ 物 ” 过渡到了 “ 精神 ” 的层面，开始追求精神上的审美与人性化的关怀。谁能够敏锐探知潮流趋势，准确把握消费者情感需求并通过造型、色彩、质感等工业设计元素在产品中将之完美地再现出来，谁才能赢得消费者的青睐。色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活，由此催生的色彩经济也正在引领一个追求完美的新时代的到来。

　　 市场竞争催生色彩经济

　　 当手机还徘徊在沉闷的单色的时候，我们充其量只能用灰阶的过渡来表现手机中的万千世界，传递情感的黑白字句显得如此苍白；当色彩的元素被破天荒地添加到我们手中那方寸天地之后，世界也从此变得如此超乎想象：最先是外壳，从欧洲经典的商务绅士色彩灰、银、蓝等金属冷色调，到以白、红、绿等韩日风潮，从诺基亚 “ 换壳 ” 机的风靡，到摩托罗拉跳舞手机 E398 的动感 DISCO 闪灯，色彩不断袭击我们的眼球，挑战我们的想象力；从单色机到三色机，从 256 色到今天的 26 万色，手机屏幕的显示效果直逼电脑显示器；从 短信到彩信，从七色背景灯到分组来电闪，甚至连个性化的铃声也被命名为 “ 彩铃 ”…… 我们的视野被色彩带入了一个全新的世界，人们的喜怒哀乐从此拥有了更丰富的手段和更个性的表达方式。在使用功能之外，手机也被赋予了个性、时尚、装饰等多种附加功能。

　　 如同彩色电视代替黑白电视一样，手机显示屏由黑白到彩色的变化，同样开启了一个新的时代。随着手机市场的成熟和消费人群的细分，女性手机、男性手机、儿童手机被划分出来，消费者的选择多元化、个性化，在同质化趋势越来越严重的今天，提升产品的附加值就成为制造商们所要考虑的重要问题。

　　 日前， 汉城的 SK 电讯推出了一款针对儿童市场的新手机 i-kids 。这款手机在设计上按照儿童的心理喜好采用了鲜艳的色彩和有趣的造型，充满了孩子的想象力。从手机生产商将产品从成年人推向孩子的做法看来，反映了韩国手机市场的高饱和度，开拓新的用户层将是无法避免的一步。

　　 从另一个角度来说，手机的色彩设计，也正是手机制造者们细分市场、挖掘新的市场空间、塑造品牌个性的手段。设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，因为他们相信，在消费者和颜色相遇的一刹那，可以意会到那或温柔、或暴烈的色彩传递的讯息。


　　 用色彩提升产品附加值

　　 手机的颜色对于消费者来说有多重要？善于运用产品附加值进行营销策划的 TCL 通讯公司，在推出其首个女性专属品牌蒙宝欧（ MOBO ）时，就巧妙地打出了色彩营销牌，称该品牌充分考虑到手机与女性服饰的搭配作用，将手机的饰品功能发挥到极致，从而带给用户更多的使用价值。他们在对手机与中国白领女性肤色、服装的色彩搭配效果进行基础调研，和真人模特多种服饰的搭配效果演示后，最终才确定了蒙宝欧 828 的五款颜色。

“ 手机市场的成熟度越来越高，产品同质化的问题越来越严重，产品的外观，特别是色彩就成了很有作为的因素。而且，好的色彩应用已经成为手机产品新的附加值。 ” 我国惟一的色彩专业协会 —— 中国流行色协会副会长梁勇认为。

　　 色彩是商品最重要的外部特征，包括商品的实物色彩、包装色彩和广告宣传色彩。而同样一种商品色彩的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同。色彩也是影响消费者购买决策的重要因素之一。研究表明，人们在挑选商品的时候，存在一个 “7 秒钟定律 ” ：面对琳琅满目的商品，人们只要 7 秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的 7 秒之中，色彩的作用达到了 67% ，成为决定人们对商品喜好的重要要素。

　　 因此，厂商若想使自家的产品深得目标客户群体的认可，需要深入挖掘 “ 颜色 ” 之中蕴藏的巨大商机。用户对于色彩及搭配有着什么样的偏好和喜爱？这种偏好和喜爱有过什么样的演变过程？未来又会有什么的变化趋势？探讨上述问题，才能从色彩上为多种产品的研发、包装以及营销手段等提供参考性建议。

　　 色彩的重要性和科学性正日益受到重视。在发达国家已风行 10 多年的色彩咨询业方兴未艾，作为一个 “ 色彩工程 ” ，色彩咨询早已不局限于个人服饰，还运用于产品包装、商店货品色彩陈列、企业甚至城市的色彩形象设计等范畴。像苹果电脑的彩色机壳、麦当劳快餐的红黄、柯达胶卷的金黄标志、可口可乐的鲜红色彩等，这些都与企业品牌特征紧密相连，色彩也就成为了商品附加值的一部分。这种用亮丽的色彩装点商品、包装商品以及品牌宣传，以加深消费者对商品的认知记忆程度，激发购买欲望，便是色彩营销的无限魅力。据梁勇介绍，以前，色彩研究更多的是运用在纺织、服装等传统行业，但现在，越来越多的企业开始意识到色彩在增加产品附加值方面发挥的巨大作用。摩托罗拉等 IT 大公司都有专门的色彩研究人员。联想是国内最早加入中国流行色协会的国内生产厂商。

　　 据了解，联想目前在其工业设计中心下设有一个色彩工作室，专门从事产品的外观色彩设计工作。设计师周兰介绍说： “ 我们的工作就是为其他设计师、为项目提供色彩平台。每个产品都应该有自己不同的颜色。 ” 周兰 2001 年从南昌大学工业设计专业一毕业就进入了联想，先做工业设计，后来专门研究色彩，成为国内为数不多的工业产品色彩设计师。

　　 中国流行色协会 *** （职务和姓名）认为，中国产品色彩应该向丰富性、时尚性和个性化、系列化发展。在谈到目前国内的工业设计中的色彩问题时，他说， “ 目前能够体现国际流行色趋势的产品通常都是那些国际大牌，并主要集中在服装、化妆品、鞋帽等上。比较而言，国内厂家对此反应较慢。不过，我相信这仅是暂时现象，而随着全球经济一体化步伐的加剧，特别是我国加入 WTO 后带来的国内市场开放以及国内大城市向国际化都市迈进的过程中，国外许多时尚商品定会大举进入国内市场，并发挥引导色彩消费的作用。

　　 总之，以流行色为代表的时尚色彩今后在中国一定会有一个前途广阔的未来。 ” 另据透露，在即将举行的 “ 色彩中国 ” 系列活动中，色彩在工业品特别是 IT 产品中的产业运用将成为一个讨论的重要议题。旨在推动色彩科学普及和色彩经济产业化的 “ 色彩中国 ” 系列活动包括将于 11 月末第一次在亚洲召开的第 84 届国际流行色委员会会议，亚洲色彩联合会成立仪式，以及由中、日、韩三国色彩协会与机构共同发起的首届亚洲色彩论坛。