药店色彩营销给了个力


来源:瑞商网     责编:   阅读:2995 发表时间:2011/11/30 16:04:45   字体:【大】【中】【小】


【瑞商语录】

        学过设计的人,都会很注重色彩的运用,什么是三原色?那些是暖色,那些是冷色?不同颜色所传达的感觉是什么?比如:红色象征着热量,活力,意志力,火焰,力量,愤怒;橙色是繁荣与骄傲的象征,是自然的颜色,由于它代表着力量、智慧、震撼、光辉、知识,橙色也被奉成神圣的颜色;蓝色令人想到孤独、沉思、独立和平静,它是真理和和谐的颜色,常常用于冷却、安抚、调整和保护。药店无论是在装修、商圈还是做营促销活动都要选择相匹配的颜色来传递信息。

        色彩在药店营销实践中,越来越受到重视。

        伊顿曾说:“色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否,色彩效果不仅在视觉上,而且应该在心理上得到体会和理解。”色彩作为物体的一种物理属性,它有明暗、冷暖之分,能使人产生不同的心理感受。一般说来,暖色给人以温暖、快活的感觉;冷色给人以清凉、寒冷和沉静的感觉。如果将冷暖两色并列,给人的感觉是:暖色向外扩张,前移;冷色向内收缩,后退。了解这些规律,对药店购物环境设计中的色彩处理是很有帮助的。

        确定药店主色调

        首先要确定药店环境的主色调。店内装修用色也好,海报用色也好,以及药店的IV视觉识别系统用色也好,要协调,不能杂乱无章。设定药店的标准色,能够凸显出一家药店的独特个性。但在药店不同的楼层或商品陈列的不同区域,色调的使用又要形成不同的风格,以唤起顾客的新鲜感,减少视觉与心理疲劳。

        在设计店堂购物环境时一定要考虑周到,正确处理店堂各部位的色调。色彩运用要与商品本身色彩相协调。店内的货架、花车、堆头等,既要与主色调有所不同,以吸引顾客眼球,但也要注意反差不要过强,以免破坏了整体色调的和谐。

        商圈也有色彩

        其次,色彩运用要与药店所处商圈位置、店内商品布局相适应。如果是设在商超内的药店,考虑到一层营业厅入口处对顾客的影响大,所以要使用暖色调,形成浓厚的迎宾氛围;如果药店设在商场地下营业厅,要用浅色调来装饰,以化解沉闷、阴暗的氛围,给人赏心悦目的感受。

        促销色彩

        美国营销界总结出了“7秒定律”,即消费者面对琳琅满目的商品,只要7秒钟,就可以确定是否对这些商品有兴趣。而在这短暂而关键的7秒之中,色彩的作用达到了67%。

        一般来说黄色、橙色被用来刺激和吸引消费者的注意力。因此,节日、会员日的促销活动中,海报字体宜用这两种颜色。红色有喜庆、热烈、火红的含义,可以在保健品专区大胆使用。粉色通常与女性产品联系在一起,因此,妇科用药、洗液、器械以及计生用品区域,宜用粉色装修。紫色通常给人高贵、典雅的感觉,所以用来衬托高档商品或奢侈品。绿色和棕色能生发自然、清凉的感觉,可以用来做家居清洁产品、提神醒脑产品的促销色调。蓝色给人干净和宁静感受,且极富浪漫、深沉的现代感,可以作为计生用品、以及面向白领进行促销时选择的色调。

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