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时尚色彩战略分析

来源:中国色彩网     责编:   阅读:2054 发表时间:2010/11/3 15:50:21   字体:【大】【中】【小】

 时尚色彩战略分析

  中国美术学院副院长兼设计艺术学院院长,博士生导师,中国流行色协会副会长 宋建明

  在业界,色彩的运用给中国时尚产业增添了品牌的魅力,同时也给企业带来了更大的经济效益,使社会和大众对于色彩科学和色彩经济有了更多的了解与认识,从而让社会科学的概念走向产品化、大众化,进一步发挥色彩在美化生活、促进经济发展的积极作用。日前,就色彩的应用,在杭州召开了国际时尚论坛,举办方希望借论坛的举办加速杭州甚至整个中国时尚文化的演变过程和促进色彩在中国市场的快速成长与发展,推动时尚产业在各个领域的影响力。

  来自日本的大前绘理对色彩产业的发展概括与色彩设计做了精彩的演讲,韩国色彩协会主席金日英 仁讲了关于“自然生态色彩图像的流行趋势”,中国美院的宋建明教授对时尚色彩做了远见性,战略性的分析。

  产业与市场的关系,企业和营销,在市场竞争日益激烈中,已经形成了相互依存,密不可分的联合体。产品从策划、设计、生产到品牌、营销等等,一系列的运作已经形成了非常复杂的关系网;不仅如此,因为规模越来越大,产品又趋于复杂,因此筹划的周期也越来越长,两年三年的孕育期已属常态,而市场上的产品更新换代却越来越快,为了有效地组织起竞争力,就必须经过多种资源的整合,仔细谋划,精心设计和生产,从而形成产品对路、品质优良、形象美好、销售亲和、回报理想的一整套“商战”正确策略和有效的实施方案。于是,战略性的思考便被借用到其中。

  战略(strategy),是市场竞争的结果。根据各类词典对战略的解释引入我们的语境:“时尚色彩战略”是对市场由流行色彩要素引起竞争全局的谋划。它依据的是国外过去,当前市场流行趋势的分析,以及竞争对手的业态、实力、市场所处地理等因素来确定的。色彩战略解决的主要问题是:对竞争发生的场合、特点、规律的分析和判断,战略方针、任务和营销宣传及其手段等关系。

  “时尚色彩战略”是针对一定历史时期内带有全局性的谋划,而与其相关的是由此产生出来的那个实现战略任务的策略及其手段。战略和策略的关系反映了全局与局部的长远利益和当前利益的辨证关系,既是有区别的,又是一致的。仅有战略显然是不够的,只要涉及实施,就需要有策略和步骤。时尚色彩的策略也是战略筹谋的一部分,它会根据市场具体情况灵活地把握。在这个谋划和运作系统中,色彩在不同的环节都扮演了相应的角色,如:在产品品质方面,色彩在产品的艺术形象塑造上起到重要的作用;在营销宣传方面,色彩也同样起到识辨和美化的作用。在时尚产品中,色彩还表现出季节性、时期性、趋同性和个性等流行特征。

  之所以采用“战略”一词,大概是因为这种谋略和计划与竞争有关系。市场的结果显示:产品的竞争有时表现得相当“惨烈”,甚至此存彼亡,因为产品的积压,常常关系到企业的生存命脉波动。

  关于国际“流行色”的“游戏”规则的建构。这是一个有色彩战略意义的时尚色彩运作游戏。由总部设在巴黎的国际流行色协会主持。流行色又称作时尚的色彩。流行色是产品应用层面的一个实践性和过程性很强的色彩现象。作为流行趋势的现象,有一定的规律,有起有止,有所谓的潮头、潮峰和潮汐。从产品营销的角度来看待所谓的“流行色”,是指表现在市场上的一种新形态的色彩流行潮的现象,主要指消费群体对某组色彩的青睐,并且造成相当规模的流行现象,这就是“流行色”现象。随着经济的全球化,这种流行色也呈现“国际化”趋势。于是便有一个国际性的流行色协会组织对这种流行趋势加以引导和传播。这个协会,每年分春夏和秋冬两次召集其成员国专家开会,会上主要做两件事情,一是归纳与综合各成员国的对未来18个月后流行色预测提案的精神,提出本届国际流行色主导趋势理论依据。二是选定未来时期流行色主导概念的色谱。

  众所周知,当今时尚行业已经发展成为一个巨大的产业链,建构起一个完整的系统和游戏规则。从概念推导、跨领域研究、分期推广、品牌塑造、营销…,涉及的学科与专业纵横交错,组织严密,环环相扣。从色彩确立、纱线研制、面料设计、时装设计、服饰设计、珠宝设计、家纺设计、家居营造、室内设计、家电设计、汽车设计直至建筑设计…,形成了相互影响,相互推动的大的流行趋势。企业在这个国际化的运作中,迅速地从单品研发向多种经营方向发展,形成行业垄断的国际时尚大鳄。像法国的奢侈品集团LVMH便是类似的产业。他们在与其他国际等量级的大鳄竞争时,对于如何掌控国际时尚行业的主导话语权,是必定要有战略思考的。

  他们高附加值的产品不是一种偶然的巧合,而是一批高智慧者做了前瞻性的研究工作,才使得其在行业、品牌、产品、营销等等方面占有先机。

  综上所述,对色彩潜能的发掘和利用,发达国家比我们的认识和理解要深刻得多;在市场竞争的环境下,调动智慧对战略系统作周密的思考与部署,无疑是有积极意义的。

 

 

 

 

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