陈列基础手册(三)


来源:中国色彩网     责编:   阅读:14719 发表时间:2011/4/28 14:04:18   字体:【大】【中】【小】


第3章 陈列的技巧

  3.1 陈列的基本要求

  商品陈列所起的作用,比任何媒体更为有力。视觉化之商品,静态的陈列是一个无声的推销员。

  货品陈列的主要目的

  提升店内的货品之视觉效果,给顾客耳目一新的感觉,增加货品之销售。

  必须掌握的要点

  颜色的运用:有效运用色彩的排练组合可予人耳目一新的感觉,并刺激其购买欲,而杂乱无序之颜色排列只会有“乱”的感觉而不愿亲近。重点是要常作变化以刺激消费者的视觉官能。每个颜色组合是有规则的。我们可以依以下之色彩环作颜色的归类,然后可以每一颜色的共性再细加分类排列。

  暖色系-红、黄、橙

  冷色系-绿、青、蓝、紫

  中性色系-白、深灰、浅灰、黑

  色彩与商品的关联

  色彩能赋予商品个性,使同一种商品间产生差异性,符合不同的消费者。造型越是平凡的商品,色彩的重要性便相对提升。

  空间色彩的变化

  空间的色彩运用,能营造气氛,改变卖场固有模式的限制,延伸空间的想象力,创造各式各样的陈列展示。

  色彩运用在商品展示的手法

  强调商品可从商品的设计、色彩变化等元素着手,选择其中一个特性以对比色系或调和色系,甚至同色系,强调商品本身的特性。

  陈列架运用,于同色系先归类再依据亮度作同行或同列排列,不同色系的排列由暖到冷排列,中间放中性色调和。

  重点提示:要在量的感觉上保持八成满,有破坏视觉的颜色不能排列进去,中性色系的颜色具有良好的调和效果

  休闲系列陈列运用

  顺次原理-按颜色深浅来作规律性排列。举例:我们欲排列3款休闲毛衫,每款都分别由深至浅,可排列方式如下: 

A款浅色 A款浅色 B款浅色 C款浅色 C款浅色 
A款浅色 A款浅色 B款浅色 C款浅色 C款浅色 
A款中色 A款中色 B款中色 C款中色 C款中色 
A款中色 A款中色 B款中色 C款中色 C款中色 
A款深色 A款深色 B款深色 C款深色 C款深色 

  渐次排列也是以颜色深浅为原理的,不同点在于渐次原理是款式与款式间的排列组
合的颜色相同或非常相近。方式如下:

A款浅色 A款浅色 B款浅色 C款浅色 C款浅色
A款浅色 A款浅色 B款浅色 C款浅色 C款浅色 
A款中色 A款中色 B款中色 C款中色 C款中色 
A款中色 A款中色 B款中色 C款中色 C款中色
A款深色 A款深色 B款深色 C款中色 C款深色

  商品摆放的一致性,当面对款式众多的货品,如何分类摆放?我们排列时可以“颜色”或“款式”为基础,灵活运用。

  货品搭配:在陈列商品时,除考虑色彩与商品一致外,也须考虑搭配性。为货品作适当且合适逻辑的搭配陈列。出样应注意每一商品组合应要有“规则”与“自然”。

  橱窗陈列:优秀商品的展出,可提升店铺及商品格调来吸引顾客,使顾客驻足店铺并进内购买,此外橱窗陈列也应透露流行趋势,引起并提升消费者之购买愿望,建立品牌形象。

  橱窗:有简单明确的主题,如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等。定期替换,以建立商品之特有形象。[具体创作性,不重复]适当有品味,过分花巧,反而弄巧成拙,个人趣味性之摆设可能会吓走客人。清洁及整齐。配合适当的推广海报,提供足够的商品资讯予顾客。注意安全,不容易被顾客弄坏或弄伤顾客。

  橱窗模特儿:数目视乎橱窗大小而定,一般二到四个不等,所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型,色调配合方面:以橱窗背景为依据,协调搭配,以流行之色调为主[参考现今流行服装类书籍而做出决定]。以一款多色或一色多款为组合准则,摆放于橱窗右或左侧,姿势视乎气氛而定,可动感、可欢快、可休闲

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